Ajatus tästä yrityksen nimisuunnitteluun paneutuvasta tekstistä syntyi, kun näin FB-feedissäni sukkamainoksen. Kyseessä oli Karkelon Sukka Oy, joka sananmuunnostui mielessäni välittömästi Surkelon ulosteeksi. Tästä taas tuli mieleeni Kampin K-market Pikku-Kamppi, jonka muunnos herätti yleisössä hilpeyttä jokin aika sitten. Usein tällaiset ovat vahinkoja. Päätin jakaa hieman kokemuksiani ja näkemyksiäni nimisuunnittelusta, jotta vahingot voi tehdä tarvittaessa tahallaan.
Milloin nimenpohdinta on ajankohtaista?
Nimen valinta ei ole kertaluonteinen päätös, vaan sitä voidaan joutua pohtimaan useissa eri tilanteissa. Tässä muutamia yleisimpiä esimerkkejä, jolloin nimen miettiminen on ajankohtaista:
Yrityksen perustamisvaiheessa – Heti kerralla oikein ja olennaiset mielikuvat sekä tarkoitusperät selkeinä mielessä
Uuden tuotteen tai palvelun suunnittelun yhteydessä – NImi tukee tunnettuuden kehitystä ja on linjassa muiden tuotteiden tai yrityksen toimintaan tarpeen mukaan
Kun nykyinen nimi ei toimi – Jos nimi ei toimi tai maailma on muuttunut nimen ympärillä.
Brändiuudistuksen yhteydessä – Yrityksen laajentuessa tai muuttaessa suuntaa uusi nimi kertoo uudistuksesta
Yrityskaupan yhteydessä – Kun kaksi yritystä yhdistyy, voi olla tarpeen keksiä uusi nimi, joka kuvastaa molempia osapuolia ja niiden yhteistä brändiä. Jotain syvällisempää kuin nimien alkukirjainten yhdistäminen
Kun nimi aiheuttaa ongelmia – Jos nimi muistuttaa liikaa toisen yrityksen nimeä, luo eturistiriitoja ja herättää ei-toivottuja assosiaatioita
Jos on tullut sössittyä – Jos nimen valinta on mennyt pieleen esimerkiksi epäonnistuneen brändäyksen, juridisten esteiden tai asiakaspalautteen vuoksi. Raskasta taakkaa virheistä on turha kantaa.
Aloitetaan, mutta ei hosuta
Markkinointinimen (tai käyttönimen) valinnassa kannattaa yhdistää luovuus ja strateginen ajattelu; mitä nimeltä halutaan. Hyvä nimi on selkeä, mahdollisuuksien mukaan lyhyt, erottuva, helposti muistettava ja ennen kaikkea kohderyhmää puhutteleva. Viimeisessä kohdassa valitaan myös oikea tyylilaji.
Lisäksi on tärkeää varmistaa, että verkkotunnus on saatavilla ja että nimi ei aiheuta juridisia ongelmia tai eturistiriitoja. Näin varmistuu nimen rakentuminen vahvalle pohjalle ja helposti asiakkaiden löydettäväksi sekä kaikkiin viestintäkanaviin yhtenäisenä jalkautettavaksi.
Markkinointinimen, yrityksen nimen ja tuotteen nimen erot
Yrityksen virallinen nimi on se, joka rekisteröidään Patentti- ja rekisterihallituksen (PRH) kaupparekisteriin. Se on usein hyvin tekninen tai perustamisen alkuvaiheessa ensimmäisten ideoiden joukosta valikoitu kirjainjono, esimerkiksi yrityksen perustajien nimistä tai päätoimisesta paikkakunnasta tai kadusta johdetut versiot ja lyhenteet. Kaikki voivat olla hyviä, mutta huonoimmillaan mitäänsanomattomia ja jälkimmäiset saattavat sitoa yritystoiminnan fyysiseen lokaatioon.
Vaikka yrityksen virallinen nimi voi olla pitkä, tylsä tai vaikeasti muistettava, markkinointinimi ja tuotteen / palvelun nimi antavat mahdollisuuden tehdä brändistä helpommin lähestyttävän ja erottuvan.
On siis tärkeää valita nimi, joka resonoi kohderyhmän kanssa ja vahvistaa yrityksen tai tuotteen tunnettuutta.
Miten valita hyvä markkinointinimi?
Tarkista domainin saatavuus
Markkinointinimen tai tuotteen nimen tärkeä ominaisuus on sen löydettävyys, ja usea potentiaalisen asiakkaan nimeen tutustuminen alkaa verkossa. Jos verkkotunnus ei ole saatavilla ilman ylimääräisiä lisämerkkejä tai kiertoteitä, kuten väliviivoja tai domainin loogisimman version on varannut joku täysin väärää mielikuvaa viestivä yritys, on syytä valita jokin toinen nimi. Helposti muistettava ja looginen verkkotunnus helpottaa asiakkaita löytämään yrityksesi tai tuotteesi verkosta helposti.
Nimen tulee olla ytimekäs ja informatiivinen
Hyvä markkinointinimi tai tuotteen nimi on lyhyt, mutta silti kertoo jotain yrityksen toimialasta, arvoista tai asenteesta. Ytimekäs nimi jää helposti mieleen, eikä se tarvitse välttämättä selittäviä tekstejä tai sloganeita yhteyteensä.
Kohderyhmän huomioiminen
Nimi kannattaa valita niin, että se puhuttelee juuri niitä asiakkaita, joita yritys haluaa tavoittaa. Esimerkiksi nuorekkaaseen brändiin sopii erilainen nimi kuin perinteiseen yritystoimintaan. Sama pätee myös tuotteen nimeen – se voi kohdistua eri kohderyhmälle kuin yrityksen nimi. Kohderyhmän ulkopuolisten ei tarvitse tajuta nimestä yhtikäs mitään.
Lausuttavuus ja suositeltavuus
Asiakkaiden pitää pystyä helposti lausumaan ja suosittelemaan yrityksen tai tuotteen nimeä tuttavilleen. Yhdellä toistolla. Monimutkaiset tai hankalasti ääntyvät nimet voivat kääntyä yritystä vastaan ja niistä aletaan helposti vääntämään vaihtoehtoisia kutsumanimiä.
Kuullun ymmärtäminen
Toimivaa nimeä ei tarvitse tavata kirjain kirjaimelta tai englanninkielistä 'rallisuomentaa'. Esimerkiksi äänimainonnassa kehote siirtyä web-osoitteeseen pitää olla ymmärrettävissä kerralla ja kohderyhmän muistiin jääden ilman ylimääräisiä toistoja.
Hallittu lempinimi
Nimestä saattaa syntyä lempinimi, jota asiakkaat käyttävät puhekielessä. Tämä voi koskea sekä yrityksen että tuotteen nimeä. Siksi on hyvä miettiä etukäteen, millaisia lyhenteitä tai lempinimiä markkinointinimestä voi muodostua, jotta vältetään ei-toivotut assosiaatiot.
Koeponnistus
Viimeisin, mutta tuiki tärkeä toimenpide. Vaikka itse kuinka nimestä pitäisi, se tulee testata kohderyhmässä, että se toimii, eikä aiheuta vääränlaisia reaktioita.
Mitä sanoo kaupparekisteri?
Vaikka markkinointinimi tai tuotteen nimi ei ole sama kuin yrityksen virallinen nimi, on hyvä tarkistaa kaupparekisterin tietosisältö. Markkinointinimi tai tuotteen nimi ei saa loukata jo rekisteröityjä virallisia nimiä, tai saattaa tulla kirje fortune-yrityksen lakiosastolta. Markkinointinimeä tai tuotteen nimeä ei välttämättä tarvitse rekisteröidä erikseen, mutta jos yritys haluaa suojata nimensä ja varmistaa, ettei kilpailija voi käyttää samaa nimeä, kannattaa harkita tavaramerkin rekisteröintiä tai nimen lisäämistä yrityksen aputoiminimeksi. Tämä antaa yritykselle yksinoikeuden käyttää nimeä ainakin omalla toimialallaan.
Jos nimeä hakee aputoiminimeksi, mikään ei harmita enempää, kuin bumerangina kaupparekisteristä tullut timanttisen nimen hakemus. Tai yllättävä tieto, että tavallista sukunimeä ei saa käyttää yrityksen nimessä, jos yrityksen omistajissa kukaan ei kanna kyseistä nimeä.
Joitakin esimerkkejä, jo pieni kierros 00100-alueella antaa kivoja esimerkkejä suuntaan ja toiseen
- RTV ja konkurssiin menneen rautakaupan tilalle Kalevankadulle keväällä tulossa oleva Kampin Rauta. RTV on todennäköisesti saanut tehdä historiassaan paljon työtä tullakseen ymmärretyksi rautakaupan toimijana. Kampin Rauta kertoo jäyhäkkäästi olennaisen.
- Kinopalatsi. Elokuva ja elämys sisältyy tähän ytimekkääseen yhdyssanaan. Markkininointinimen takana on Finnkino Oy.
- Luomus. Luonnontieteellisen museon loistava akronyymi.
- Vitunleija® kertoo kohderyhmälle kaiken, muut kohottelevat kulmiaan.
- Quê Em on esimerkki ravintolan nimisuunnittelun kompastuksesta siinä määrin, että ohjeistavat ikkunateippauksessa nimen lausumisesta [kwe ɛm]. Ei kovin kätevää kertoa kaverille, missä olit syömässä.
- Mummotunneli on esimerkki kutsumanimen nostamisesta markkinointinimeksi.
Listaa voisi jatkaa loputtomiin eri näkökannoilta. Suosittelen kääntämään katseen julkisivuihin, ikkunoihin ja valomainoksiin, niistä saa mukavaa ajanvietettä kaupungilla kulkiessa.
Olen suunnitellut kymmeniä markkinointinimiä tämän tekstin periaatteiden mukaisesti, uuden synnyttäminen on aina ilo. Mikäli sinulle heräsi kysymyksiä, ota epäröimättä yhteyttä!
