Älyttömillä ideoilla on taipumusta olla hauskoja, kiinnostavia sekä innostavia ja siten toimia markkinointiin valjastettuna mainiosti. Älyttömyys on tehokas huumorin laji ja älytön yritys voi voittaa yleisön sydämet puolelleen. Älyttömyys on myös jossain määrin läsnä kaikkien ihmisten arjessa, ja jotkut sisäistävät sen helpommin kuin toiset.
'Ihan älytön idea.'
Älyttömiä ideoita markkinoinnissa ei kannata suoriltaan ampua alas, vaan pyöriä sen ympärillä ja tarkastella joka suunnasta, etsiä sen voimaa. Sieltä saattaa löytyä se älykin. Ja jos ei, idea on ainakin erilainen ja erottuva. Millaisia tunteita se herättää, ketä se kiinnostaa, miten siihen saa sitoutettua yleisön ja ketkä sitä pöyristyvät tai kauhistuvat. Jälkimmäisiä ei kannata välttää, sillä mitä yllätyksellisempiä tai radikaalimpia ideat ovat, löytyy tähän ryhmään kuuluvia koko ajan enemmän. Mutta tarvitseeko heistä välittää, jos kohderyhmä hurmaantuu? Ei.
Älyttömyyksiltä ovat taatusti (ja tarkoituksella) näyttäneet suunnittelupöydällä esimerkiksi kansan sesonkiluontoisesti omakseen ottamat hokemat ja rallatukset television sketsiohjelmista. Tai flashmob, tuo vuosituhannen alun hassuttelu. 'Mennäänkö laulamaan asemahalliin siten, ettei muka tunnettais toisiamme ja sitten häivytään siitä eri suuntiin?' on joku joskus jossain suunnitteluistunnossa ehdottanut. 'Viedään hei hienosti maalattu punainen vanha traktori kurpitsa peräkärryssä keskelle steissiä!' -ehdotus ei ole päättänyt palaveria.
Sarjakuvat ja somea kiertävät meemit ovat hyvä esimerkki älyttömyyksien voimasta. Fingerporit ja Fokitit nauttivat suosiosta somessa ja lehtien sivuilla erottuen normaalista vitsittelystä älyttömyydellään. Ja tietysti humoristisilla oivalluksillaan.
Älyttömät ideat yrityksen markkinoinnissa vaativat avoimuutta, luovuutta ja usein myös uskallusta. Joskus hauska idea voi jäädä toteuttamatta, koska kukaan ei kehtaa ottaa riskiä kasvojen menettämisestä tai pelkää naurunalaiseksi joutumista. Varmaan joku nostaa brändimielikuvat ja statuksen vaarantamisen pöydälle. Yrityskulttuurissa onkin tärkeää rohkaista kokeilemaan rohkeasti jotain erilaista – vaikka sitten vähän poskettomalta kuulostavaa. Parhaimmillaan näistä saa säväyttävän ja hyväntuulisen viraalin tuhansille silmäpareille ja sitä kautta vaikutettua yrityksen tunnettuuteen ja mielikuvaan.
Toisinaan älyttömän idean suurin voima on siinä, että se herättää. Se herättää keskustelua, ihastelua, pöyristystä tai huvitusta. Pääasia on, että se erottuu harmaasta massasta ja tuntuu jossain.
'Tehääks sellainen serviettiboksi, jossa jokainen vedettävän jälkeen esille tuleva liina on Marilynin hame?'
Suunnittelin eräälle Helsingin ydinkeskustassa perusruokaa myyvälle lounasravintolalle kampanjaa taistelemaan trendikkäiden sushien ja thaikkujen sekä perinteisempien burger-pizza-kebaberioiden ylivaltaa vastaan. Tehtiin mielenosoitus kotiruoan puolesta. Siellä henkilökunta sitten KOTIRUOKA KUNNIAAN! -mielenosoituskyltteineen jakoi flyereitä asema-aukion aamuruuhkassa ja kokilla oli kiireistä lounasaikaan. Yleisö suhtautui kiinnostuneen hyväntuulisesti ja lähialueella työskentelevät tarttuivat tarjoukseen. Älyttömältä kuulostava idea toimi, siitä toki kiitos myös heittäytyvälle henkilökunnalle, joka tähän suostui lähtemään täysipainoisesti mukaan. Saivat ainakin vaihtelua työpäiväänsä.
Älyttömän idean ei toki tarvitse olla esitys tai performanssi. Se voi olla yksi yrityksen tuote, mediakampanja, absurdi messuteema, sisäistä markkinointia tai vaikka taitavasti viestitty erilaistava toimintamalli, kuten esimerkiksi Varustelekalla, jonka monia tuotteita myydään älyvapaalla huumorilla.
Huomautus! Vaatii herkkyyttä tunnistaa ja erottaa älytön idea tyhmästä ideasta. Älytön idea on positiivinen ja nostattava, tyhmä idea taas aiheuttaa negatiivisia reaktioita ja latistaa tunnelman.
Älyvapaus kunniaan!
